Ausgewählte Zusammenarbeit aus der Praxis.

Wie kann ein technisch geprägtes Unternehmen seine Arbeitgeberkommunikation für junge Zielgruppen verständlicher und attraktiver gestalten? Im Rahmen eines Branding-Audits wurden der bestehende Auftritt, die Botschaften und die verwendeten Inhalte aus Sicht potenzieller Nachwuchskräfte analysiert.

Darauf aufbauend entstand ein praxisnahes Social-Media-Playbook mit Empfehlungen für Themen, Formate, Tonalität und visuelle Gestaltung. Ziel war ein glaubwürdiger Auftritt, der Einblicke in den Arbeitsalltag gibt und technische Berufe greifbarer macht.

Ein mittelständisches Maschinenbauunternehmen verfügt über umfassendes technisches Know-how, kann seine Leistungen auf der bestehenden Website jedoch nur schwer verständlich vermitteln. Inhalte sind historisch gewachsen, wichtige Anwendungsbereiche fehlen und Interessenten finden nur langsam die für sie relevanten Informationen.

Im Beispielprojekt wurde der digitale Auftritt neu strukturiert. Leistungen, Branchen und Kompetenzen wurden verständlich aufbereitet und in eine klare Seitenstruktur übertragen. Das Ergebnis ist ein moderner Unternehmensauftritt, der fachliche Kompetenz zeigt, ohne Besucher mit technischen Details zu überfordern.

Ein wachsender Handwerksbetrieb möchte regelmäßiger kommunizieren, verfügt intern jedoch weder über eine Marketingabteilung noch über klare Abläufe. Website, Social Media, Printmaterialien und regionale Aktionen werden bisher unabhängig voneinander und häufig erst kurzfristig umgesetzt.

Für das Beispielprojekt wurde eine einfache Marketingstruktur entwickelt, die zu den tatsächlichen Kapazitäten des Betriebs passt. Themen wurden priorisiert, Maßnahmen geplant und feste Zuständigkeiten definiert. Ergänzend entstand ein praxistauglicher Content- und Maßnahmenplan für die laufende Kommunikation.